从二季度投资组合所透露的开放式基金规模变动来看,连续不断的开放式基金赎回压力依旧存在,当不少基金管理公司在首次募集规模上大做文章之际,几乎所有的基金公司正面临着持续销售的严峻挑战。上海财华信息技术有限公司对二季度开放式基金规模的统计结果显示,20%以上的赎回在开放式基金中的比例高达近50%。
　　从二季度开放式基金规模的变动表明,目前基金公司的一些做法,诸如依靠连续高分红来吸引客户,通过各种促销行为来刺激销售的效果都不甚理想。
　　赎回压力较大的背后实际反映出除了投资业绩外,两方面的问题十分严峻。其一,产品的创新更多地在于为了向投资者提供一个适合其风险承受度和回报预期的投资渠道,而非仅仅为了"圈钱"。
　　其二,基金投资者培育将是未来相当长一段时间内一个艰巨的任务。一个公开的内幕是,基金首次募集时的原始认购者是银行系统员工或其亲朋好友。如果说去年的熊市使"友情"参与的这部分持有人一过"封闭期"就赎回的举动还多少能理解的话,那么,在今年基金出现了赚钱效应后依旧如此,至少说明,以诚信为生命的基金公司在公众心目中的地位还有很大的提高余地。
　　基金投资短线化的背后有股票文化的因素,有A股市场特点的因素,但不可否认更有缺乏对基金真正了解的因素。
　　开放式基金的高流通性决定了持续销售是不可回避的。赎回也并不一定说明基金管理不善。然而,对于以管理费为生命线的基金管理公司来说,如何从长期经营的战略高度来看待营销是指导具体营销手段的根本。面对越来越难的基金销售,基金公司急需找到适合目前现实的营销新模式。