新年伊始，基金业就迎来了盛况空前的大好局面。这不，继银华保本基金提前结束发行期后，首发规模超过百亿大关的历史性时刻也随之到来。据此，基金业的优势在目前可谓凸显无遗。事实上，据笔者所获得的信息，其它正在发行的基金也均受到了不同程度的市场追捧。正是基于此，市场各方均发出了一阵阵喝彩声。基金发行大获全胜，这让一些基金公司也欣喜不已。想想也是，就在半年前，基金发行形势还相当严峻，一些基金公司为了在首发数量上获得良好市场形象而绞尽脑汁。世易时移，发行形势突起狂飙，这无论如何对大家的心脏承受能力都是一个不小的考验。毕竟，从一二十亿猛增至上百亿，如此暴涨来得太快了！然而，笔者认为，值此市场高涨之际，还须保持一份谨慎，别让喝彩来得太早。

　　日前，笔者到一家正在发行产品的基金公司走访，发现从公司老总到普通员工，全都在外面进行营销，基金公司几乎成为了一座“空场”。用该公司一位员工的话说就是：“基金公司都快成为了营销公司。”据了解，这种情形在基金业内是相当普遍的。当然，基金公司在目前仍以营销为工作重心之一，这是形势使然，基金公司们也是不得已而为之。例如，投资者对基金产品不太认可，这就需要基金公司加大市场宣传力度，加强投资者教育，从而使基金产品得到市场广泛认可。但是，不能忽略的是，一些基金公司仍然存在规模攀比的心理。为此，这些基金公司不惜采用各种手段，甚至拉拢一些短期资金来装饰门面。更严重的是，少数基金公司甚至产生了“营销重于投资”的想法。那么，基金公司到底擅长什么？应该以何为专长？很显然，这个问题的答案相当简单明了，那就是投资，为持有人实现更高的回报。照此来看，基金公司的指导思想就应该是围绕投资来展开工作，而并非前面所述的以营销为中心。如果说一定的营销是必不可少的，那么，以营销为唯一重心就可谓“过犹不及”，其对业内的负面影响应该引起警惕。

　　事实上，基金产品发行如今能够迎来大好形势，一个重要原因就是基金业在去年实现了业绩大翻身，并在市场上引导了投资理念，从而吸引了不少投资者。因此，从基金业长远发展的角度看，如何让基金业继续保持良好业绩在目前是更加紧迫的任务，其对业内的压力应该远远大于扩大一只基金产品的销售量。从以往经验来看，盲目追求发行规模最大化的后果是相当严重的。例如，短期资金的撤离造成一些基金规模迅速缩水，对持有人的信心将会产生不小影响。同时，这也容易形成虚假繁荣的景象，令有关方面对基金业的长远发展 产生盲目乐观的情绪，从而作出错误的判断与决策，其危害则大矣。

　　在一阵阵喝彩后，市场关注的焦点已随之转移到这样一个问题：上百亿资金会如何运作？还能否在投资业绩上同样用实力说话？应该说，上百亿资金的运作对任何一个基金经理都是一个不小的挑战。我们期望，已产生的百亿基金能够在业绩上赢来更大的喝彩声！