品牌建设

引言：

　 “智诚相伴”这不只是一个创新品牌，
　而是超越所有的可能和不可能，
　一个你、我角色共担的平台。
　 “智诚相伴”，
　这不只是一个数字的游戏，
　而是关涉诚信和恪守的尊严，
　秉持着你、我共同奋进的价值观。
　　　 ——摘自《华安的天空—蝶变》　

品牌核心价值：
　　锐者，眼光敏锐，洞察先机；
　　智者，睿智筹谋，投资有道；
　　伙伴者，携手发展、利益共享。

品牌定位：
　　锐智伙伴（Insightful partner）

品牌口号：
　　华安基金智诚相伴

品牌愿景：
　　国内领先、亚洲知名、拥有国际竞争力的资产管理公司。

品牌文化：
　　开放、学习、和谐、进取。

品牌承诺：
　　以睿智创造价值，以坦诚赢得信任，智诚相伴，安享回报。

品牌标识演化：
　

品牌标识释义：　　

　　华安基金标识由两个向上三角形成的箭头形状组成，简洁而有力，在夯实十年发展的基础上，形成向更美好未来起飞的态势。展现华安基金专业、睿智的风貌和不断进取、争取行业领先的精神；整体沿袭了华安基金一贯稳健、务实的风格。

　　两个箭头既可视为"人"字型又可视为"1"字型，代表华安基金和客户紧密的伙伴关系，形成"1+1>2"的合力，与客户共同向上发展；在内部则表达公司全力托举员工成功，员工和公司一起成长。同时，上下箭头的图标以华安英文名称的首字母"A"和"H"为设计基础，与英文名称相呼应。　　　

　　图标和字标形成平衡的组合，整体形状形似一部高速火车，反映华安基金携手客户一起驶向未来、成就美好未来的愿景。

色彩释义
　　蓝、黄两色，分别代表"锐智"和"伙伴"。

　　- "华安蓝"反映金融行业特有的专业和稳健，秉承企业严谨、稳健、务实的优良传统；
　　- "华安黄"明亮而纯净，反映华安基金前瞻思维、积极进取的风貌以及更加人性化的一面。

华安精神：　　

长期稳健（STABLE）

　　"我们投资的是一项事业，而不仅仅是证券。" 股海有沉浮，市场有起落，然而对于华安来说，不变的是我们致力成为基金业长跑领先者的不懈追求。因为有这份执着，我们立足长远，稳步前进……

坦诚以待（HONEST）

　　"我们致力的是伙伴情谊，而不仅仅是业务关系" 因为视客户为伙伴，所以我们坚持客户利益至上，以坦诚赢得信任；因为客户视我们为伙伴，所以他们安心托付，与我们风雨同路。正是这种伙伴关系，让我们同舟共济，共同发展……

洞察先机（INSIGHTFUL）

　　"有远见，才能走更远；占先机，才能更领先。" "我们超越的是自我，而不仅仅是对手" 面对中国基金业发展带来的机遇和挑战，华安基金将保持永不满足的开拓激情，领先不是我们的终极目标，我们要超越的是不断进取的自己……

睿智投资（INTELLECTUAL）

　　"我们追求的是睿智规划，而不仅仅是绝对收益" 投资如棋局，对全盘的规划，对价值的发现，对风险的洞察，皆需成竹在胸，从容落子间，凝聚智慧无限。每一次收获都是前瞻思维、深入分析、全局考量和睿智决断的结果……

增值服务（VALUE ADDED）

　　"我们提供的是专业服务，而不仅仅是产品" 基金是以人为本的行业，我们对于客户的价值决不只是提供产品。因此我们积极了解客户的不同需求，不断改进服务方式和工具，以量身定制的差异化服务，让客户获得物超所值的回报……